中国国产化妆品销量持续增长。以前，很多中国人觉得国产是质量低、品质差、土气的同义词。但现在的中国年轻人不这么认为，很多中国人接纳甚至爱上国产化妆品。这使中国品牌今后有能力与欧美日韩竞争。
在北京某大型购物中心，兰蔻、迪奥等知名海外品牌的门店鳞次栉比，当中也有中国国产化妆品的门店——装潢精致，乍一看让人还以为是洋品牌。尽管采访当天是工作日的白天，但门店内还是挤满了消费者。
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除了华丽的包装和负担得起的价格，中国化妆品的另一武器，是与消费者在线上交流互动。比如在短视频平台上，他们发布大量宣传片，并在评论区逐一回答各种问题和要求。基于细致的客户服务与快速把握市场需求，一些中国国产品牌得以迅速发展。
一名19岁的中国女学生笑着说，以前她追求国外知名品牌，但现在觉得中国本土品牌的质量、品质完全不逊色。对中国Z世代年轻人来说，似乎不存在“因为是国产品牌就质量差”这种认知。相反，他们更多是出于爱国热情而喜欢购买国货。有顾客说：“今后中国国产化妆品将成为主流，韩国化妆品的热潮即将结束。”
眼下，一些日本企业正寻求进军庞大的中国市场。日本贸易振兴机构的北京办事处负责人表示，随着中国人口老龄化，人们越来越关注皮肤护理和如何保持年轻。今后，中国本土品牌的能力将变得越来越强大，因此日本企业需要不断努力打造（升级）自己的品牌。伴随着“中国妆”的崛起，预计激烈的市场竞争将会持续下去。
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